11月16日,Newzoo、伽马数据联合发布《2018年全球移动游戏市场企业竞争力分析报告》(后文简称报告),所评选出的2018年全球移动游戏市场竞争力35强中,世纪华通与盛大游戏双双入榜,分别位列第13、14名。
世纪华通与盛大游戏位列2018全球游戏市场企业竞争力13、14名
海外发行及运营能力突出,世纪华通2018年预计手游全球总流水超10亿美元。
报告披露,世纪华通旗下点点互动(FunPlus)拥有多年的海外发行经验与渠道积累,发行业务覆盖全球超过200个国家和地区,尤其是2款拳头产品在多国市场表现出色。其中,2016年6月上线的《阿瓦隆之王》累计流水超30亿元,先后登顶44个国家和地区的iOS畅销榜,是唯一两度登顶美国iOS畅销榜的中国游戏。这款游戏拥有极高的人气,目前全球MAU突破600万,其中国内MAU接近300万。另一款《火枪纪元》自2017年上线以来,登顶56个国家和地区的iOS畅销榜,累计流水接近20亿元,其中43%的收入来自美国地区。报告预估2018年世纪华通移动游戏产品全球总流水超过10亿美元。
2018年世纪华通预估移动游戏产品全球总流水超10亿元
世纪华通所推出的产品能够连续在海外市场取得成功,得益于卓越的海外发行以及运营能力。报告显示,世纪华通的海外发行优势由多个方面构成,产品的海外文化处理与海外发行渠道的经验积累占据主导地位。在研发定位上,无论是游戏类型选择还是游戏题材背景均以西方元素为主,剧情也通过聘请英籍职员来编辑,更符合西方本土文化。
在海外发行渠道层面,世纪华通则与苹果、谷歌、亚马逊以及脸书等国际主流发行平台建立长期良好的合作关系,旗下点点互动目前仍是Facebook上模拟经营类游戏排名前三的开发商。据悉,《阿瓦隆之王》曾获得超过200个国家的Google Play和App Store的双平台推荐,在全球拥有超过6000万玩家。
世纪华通核心竞争力分析
据Sensor Tower最新发布的2018年10月中国出海手游收入排名TOP30显示,已经上线两年多的《阿瓦隆之王》依然位居第六,事实上在今年大部分时间都稳居在前五之列。世纪华通旗下精品手游在海外地区表现出长生命周期优势,企业的研运一体模式功不可没。报告解读,世纪华通在游戏海内外的产品运营商,采取研发团队自行运研的方法,最大程度地保留了游戏本身的特色与平衡性,延长产品的生命周期。
2018年10月中国手游收入Top30
此外,世纪华通在运营层面重视宣传广告质量与投放精度,保证用户体验;平衡充值用户与非充值用户间的差距,扩大游戏覆盖群体;平均每周一次版本或者活动更新,保证用户对产品的新鲜感;对较大的市场进行大量的用户行为数据分析,保证游戏健康、高效益运营。在这一系列运营理念指导下,世纪华通旗下产品不仅在长期内表现出极强的竞争力,在美国iOS畅销榜排名长期保持在20名上下。依托于海外发行运营的经验,世纪华通有望在更多市场取得成绩。
IP储备以及研发优势凸显,盛大游戏多重布局提升游戏全球发行能力。
计划注入世纪华通上市体系的盛大游戏,在此次评选中同样榜上有名,2018年移动游戏全球预估总流水超7亿美金,位列2018全球移动游戏市场企业竞争力第14名。报告显示,盛大游戏拥有多个全球性端游IP,通过对IP深度打造,提升了自身的竞争力。
盛大游戏位列2018全球移动游戏市场企业竞争力14名
报告中列举了《龙之谷手游》的数据表现,自2017年3月上线至今,累计120天位列国内iOS畅销榜Top10,累计540天位列国内iOS畅销榜Top50。这款手游2018年全球流水接近5亿元,在国内保持优秀表现的同时,开始在海外地区展露头脚。《龙之谷手游》2018年海外地区流水达到6000万,其中在韩国地区获App Store、Google Play、ONE Store精品推荐,并登顶免费榜,进入当地畅销榜前十;在港澳台地区同样获得多平台热门推荐;接连登顶东南亚地区5个国家Google Play免费榜第一,并取得iOS免费榜第一及畅销榜前三的好成绩。
盛大游戏核心竞争力
报告分析,盛大游戏不仅拥有多款端游IP,还积累了多款IP作品成功打造经验。报告统计出盛大游戏最核心几款IP累计创造的流水数据(含端游),《龙之谷》IP约100亿元,《热血传奇》IP约200亿元,《传奇世界》IP超100亿元。其中《传奇世界》这一IP价值报告评估约为130亿元,IP具备极强号召力,为后续IP系列游戏上线后的表现提供了保障。媒体报道,2018年盛大游戏研发的传奇世界IP首款正版3D手游《传奇世界3D》,由腾讯游戏代理发行,游戏上线首日变快速上升至iOS游戏免费榜第一、总榜第二,随后持续上升势头,跻身iOS游戏畅销榜前五。
盛大游戏的端游IP之所以能够通行全球,主要源于全球化的研发思维,盛大游戏在全球拥有五大研发中心,新加坡、韩国均设有子公司。除了向海外输出精品游戏,盛大游戏还以购入当地游戏企业股权的形式,探索游戏出海和本土化发展策略。盛大游戏2018年完成了对韩国移动社交巨头Kakao旗下游戏子公司Kakao Games 100亿韩元的投资。
值得一提的是,在最新披露的重组草案中,盛大游戏公布未来2年共计18款全新手游的发行计划,手游业务将迎来爆发式增长。在目前盛大游戏已经拥有的包括传奇世界、龙之谷、神无月等50余个IP储备的基础上,盛大游戏在每年新立项的10-15款游戏中预计有6-8款精品游戏可进入IP资源库,通过深度打造IP创造高效的回报的模式,充分发挥IP优势。随着并购重组的落地,盛大游戏与世纪华通协同发展,全球发行能力将得到大幅提升。
