11月15日，网易公司发布了2018年第三季度财报。财报显示，Q3网易净收入为168.55亿元人民币（24.54亿美元），较2017年同比增长35.1%。递延收入表现非常亮眼，环比增长高达16%。其中在线游戏净收入为103.48亿元人民币（15.07亿美元），同比增长27.6%。

结合Q1、Q2财报可知，今年网易游戏已经保持了3个季度的持续增长，且增长速度十分可观。就在前不久，得益于经典产品的稳定与近期新品的口碑，网易还上演了一出畅销榜Top 10占其6，Top5占其4的戏码。而尤其值得关注的是，这一季度网易的海外市场首次突破游戏净收入的10%，依靠一系列新品在海外的优秀表现创造了新记录。今天我们将详细复盘网易游戏Q3，谈谈这家以产品实力见长的游戏大厂究竟是如何持续创造增长红利的？

经典产品的长线运营：品牌红利渐显

首先，Q3是网易多款经典产品相继爆发的一个季度。《梦幻西游》手游、《大话西游》手游和《倩女幽魂》手游等长期稳定在苹果畅销榜前列：梦幻西游动画片已经登录央视，《梦幻西游》手游也始终稳定在畅销榜前三的位置，期间更数次登顶榜首；后两者也是畅销榜Top 10甚至Top 5的常客。而在这些经典IP的端手游之外，网易近年来推出的多款产品也都迎来了更新。

（11月14日中国App Store畅销榜）

在自研方面，《阴阳师》在发布2周年版本之后，强势回归畅销榜第二。这要归功于网易的运营思路：他们没有把目光止于游戏本身，而是从漫画、动画、泡面番、音乐剧、同人甚至虚拟偶像等方面拓展游戏的泛娱乐内容，将《阴阳师》的IP变得更加丰满，持续服务核心用户。伴随时间的推移，这些举措的价值慢慢显露了出来，游戏的DAU也在持续回升。

SLG手游《率土之滨》的走势也超出了行业的想象。相较前两年年均50，年均35的畅销榜排名，现在它已经稳定到了年均25的位置。而在更新3周年版本后，它一度达到了畅销榜第四的历史高位。这款产品采用了故事化营销的方式，持续创造与玩家息息相关的内容，并把icon也改成了更具IP视觉化意味的“率”字，这些举措让游戏树立起独一无二的品牌理念并连续11个季度创造了营收与活跃人数的新高。

另外一款现象级手游《楚留香》的路径也与之类似，它在Q3推出了年度大型资料片和暑期家园版本，效果超过预期，DAU和收入都在稳步提升。

在代理方面，《魔兽世界》的新资料片《争霸艾泽拉斯》颇受玩家好评，使得该款游戏的收入和付费用户数显著增长。据Newzoo的PC游戏8月跟踪报告，它已成为全球第七受欢迎的PC游戏；巧合的是，当月榜单的第六名就是《我的世界》——现在它已经成为了史上销量第二高的游戏，中国版的注册用户数更是超过了1.5亿，成为了中国顶尖的UGC平台。

不难发现，网易越来越注重产品的长线运营，并通过多项举措提升IP的价值，使游戏成为社区型产品和玩家心目中的经典。在出色品质和优秀IP的加持之下，这些产品很可能会成为网易不变甚至还在增长的存量，源源不断地为游戏业务提供支撑。

持续深耕海外市场：全球布局渐显峥嵘

而在这些存量之外，网易还通过对海外市场的拓展获得了非常可观的增量。

据财报透露，Q3网易海外游戏收入的贡献首次超过游戏净收入的10%，而据App Annie统计，网易也是8月中国App出海收入最高的发行商——它已经成为了国内出海最成功的游戏大厂。

《荒野行动》的热度仍在攀升：据Sensor Tower统计，截止10月，它已经连续数月成为中国出海收入最高的手游。其中，尤其在日本市场凭借现象级的受关注度收获了持续亮眼的表现，曾多次登顶日本iPhone &iPad畅销第一，并且数月蝉联日本YouTube游戏观看数第一。暑期档时，它还和日本国民级IP《进击的巨人》进行了联动，这场联动一度进入了Twitter热搜TOP10。

值得一提的还有《第五人格》：这款游戏7月份上线即登顶台港澳、日本、泰国等地的免费榜，曾连续18天占据日本地区下载榜榜首，并且获得7月的苹果精选推荐。前不久，又宣布了和《伊藤润二惊选集》进行IP联动，有望进一步拉升市场认可度。

另外，《Rules of Survival》全球累计下载也超过了2.5亿次，先后登顶超过61个国家/地区的下载榜，完成了全球电竞体系的构建，营收也在持续稳定增长。

同时，网易还有多款产品在港澳台、东南亚和韩国取得了不错的成绩。

总结起来，网易已经形成了一套“身位领先型产品+成熟推广运营”的出海打法，在KOL挑选、运营节奏梳理、线上线下媒体投放和IP联动上都有了成熟的经验，这套打法始于《阴阳师》，大成于《荒野行动》，且很可能被继续复用，帮助网易保持自身在出海上的优势。

已被验证的研发思路：新品爆发持续打造原创IP

最后，在这段时间里，网易还发布了一系列备受瞩目，甚至连续成功的原创新品。

在端游方面，《逆水寒》于6月末在PC游戏整体疲软的情况下逆势上线，获得了庞大而稳定的玩家社群。在Q3，它连续创造了网易3D MMO的最高同时在线记录，并在直播热度和网吧上座率等方面，持续保持了MMO品类的排名第一。

值得一提的还有Q3期间的几款新品：《流星蝴蝶剑》作为一款主打小众核心玩家的高难度之作，获得App Store主打游戏、今日游戏、8月最佳游戏三大推荐。在首发当日即获得游戏免费榜第一，次日登顶免费总榜，成绩超出预期。《神都夜行录》融合了卡牌与RPG的体验，获得了免费榜总榜第一，畅销榜第二的成绩，并在各大安卓应用商店获得了爆款推荐；《明日之后》则融合了生存沙盒和多人协作的体验，上线前预约人数就超过了1500w，还未开服的情况下就登上免费总榜榜首，上线后畅销榜成绩稳步提升，当前稳居前五内。

在当前的市场环境下，网易还能够连续推出数款如此成功的新品，且面向小众硬核领域和常规群体、在擅长的妖怪题材和国内鲜有尝试的末世题材上都取得了成功，足见它再一次迭代了自己的研发思路，形成了一套品类融合的设计与推广方法论，以及对创新题材的运用方式。

除此之外，作为国内研发实力最强的游戏厂商之一，网易一直是一家技术驱动型公司，对于前沿技术的接受与运用，始终走在行业前列。在Q3季度，网易首次将区块链技术用于游戏研发中，上线了全新的基于区块链智能合约生成的创新型游戏物品“伏羲通宝”。伏羲通宝作为一个不可篡改、不可伪造的游戏道具，可以作为一般等价物用于在不同服务器以及不同游戏之间进行游戏虚拟资产流通的介质，首次可以打破同一游戏不同服务器间的隔阂，甚至可以打通不同游戏世界间的壁垒。目前“伏羲通宝”已经打通了《逆水寒》《倩女幽魂》《流星蝴蝶剑》三款游戏，未来还将链接更多不同形态的游戏世界。凭借伏羲通宝可以建立起一个行业统一的游戏虚拟资产管理标准，并且期望改变未来游戏研发的分工协作模式。

经典产品的长线运营、海外产品的渐显峥嵘、原创新品的连续爆发……仔细复盘，Q3的亮眼数据是网易在不同领域积累和布局的产物。这家大厂非但没有在竞争压力和挑战中瑟缩，还展现出了极其绵延的后劲。

据Q3财报可知，网易的递延收入仍在增长，这说明未来的营收预期相当稳定。而接下来，网易还有不少产品值得期待，包括梦幻西游品牌在3D领域的旗舰新游《梦幻西游3D》手游、国风回合制精品《轩辕剑龙舞云山》、专注女性向细分市场的古风情缘MMO《花与剑》、经典星战题材游戏《EVE Online》国服，以及网易和暴雪娱乐共同研发的《暗黑破坏神：不朽》等等。此外一些口碑之作如陈星汉的《Sky光?遇》、青绿山水佛系手游《绘真?妙笔千山》曝光后也吸引了许多用户的关注，这些产品也将陆续推出。

在固有产品市场表现日益稳定、新品频出爆款的情况下，又借助海外市场的发力，加之Q3亮眼的递延收入，可以想见，网易游戏的Q4数据很可能还会有进一步的增长。