上个月，《明日方舟》举办了1.5周年感谢庆典分享会，刷新了我对鹰角网络与《明日方舟》的认知。昨日，看着凌晨仍在推进主线新章节的【怒号光明】的UP主们丝毫没有困意，看着《明日方舟》更新开服后冲到了畅销榜第二，我才意识到这个1.5周年真的太不一样了。

我当时记录了那场直播的数据。1.5周年感谢庆典分享会直播在B站正式开启后十分钟被送到了B站小时榜第一，平均人气大概在600万上下，直播间贡献榜一的玩家贡献了大概价值11万的礼物。考虑到当晚万众瞩目的S10半决赛LPL内战正在同时间开打，这个数据的价值会更高一些。

我也不知道满屏幕的dame dame什么意思（笑）

坦白的说，在1.5周年感谢庆典分享会之前，我对鹰角与《明日方舟》的期待值大概处在一个“或许可以带给我不少惊喜”的状态。而事实上，不到60分钟的感谢庆典分享会结束后，我发现还是低估了《明日方舟》和其背后的鹰角网络。

玩家Crayonkun制作

联动R6，联动铁三角，联动香港时装品牌I.T，推出独立设计品牌【一拾山】，举办线下音乐会……直播的后半程，你会逐渐意识到这款上线不到1年半时间的二次元游戏想要把IP的影响力做到国内游戏行业最顶尖的那一层次，甚至在尝试走一条或许少有人走过的路。

不得不聊的野心

我们在过去的不少文章里有聊到过关于《明日方舟》的一些事情，核心观点也说得相当的明白。作为国内二次元游戏市场的爆款与黑马，单纯作为游戏而存在的《明日方舟》显然已经完成了大多数游戏整个生命周期都很难达成的目标。

对于现在的《明日方舟》来说，一方面它需要积极的推出游戏内容，让玩家保持对游戏内容本身的热情；另一方面，《明日方舟》也需要更多的跨媒体联动和品牌联动来让更多人认识到《明日方舟》，提升作品的名声，提升作品的价值。

前面的问题目前正随着鹰角产能的跟上而慢慢的被玩家所理解，将主打高难度挑战的危机合约赛季化，试水全新的Roguelike玩法集成战略，并在平时的各种活动里加入特别的机制。相较开服时候的《明日方舟》，现在其游戏本体已经相当的成熟，后续仍有较大的开发潜力。

《明日方舟》本身作品的深度、角色设计、世界观构筑甚至强度决定了其在IP开发方面可以有着很好的潜力。事实上在1.5周年前，《明日方舟》在品牌联动与跨媒体作品上已经做出了大量尝试，联动的对象包括并不限于潮玩星球、罗森、WWF、育碧、日清拉王等。

在国内的游戏IP里，能够做到这一步的实际上并不多，她要求你的作品必须是原创IP，并且这些联动能够为双方都带去价值，同时你的游戏要保持最基本的热度与关注度，给更多的人通过跨平台作品关注游戏的可能。

在二次元这个领域，我们第一会想到的必然是常青树《阴阳师》。《阴阳师》在IP拓展方面所做的功课和探索目前走在国内游戏圈的前沿，在二次元领域没有意外的独自一档。超700亿估值的《阴阳师》IP位居国内原创游戏首例，各种IP联动，异业合作，孵化产业层出不穷。

同样出色的还有腾讯系的产品。腾讯系的游戏在IP开发上的经验与工业链是国内其他游戏厂商难以企及的，但腾讯目前的二次元游戏矩阵里以泛二次元游戏为主，这些游戏生来大多自带IP效应，其IP本身的开发不仅仅是游戏厂商一个人的事儿，而是影响到IP整个的内容生态。所以往往表现游戏的泛二次元游戏从来不缺少在IP方面的拓展。

终归，问题还是回到了原创二次元IP这个问题上。我很喜欢之前与一些二次元游戏制作人交流出来的观点，原创二次元IP的开发，如果目标群体的定位是核心向的，那么这就是一条不成功便成仁的道路。

《明日方舟》从上线到现在时间不到一年半，在IP的拓展方面却是做的有声有色，甚至1.5周年的直播有关IP本身的内容都比游戏本体要稍微多那么一点点。

海猫建造金字塔

我们听说过很多传闻，比如鹰角正在开发一款新游戏，比如鹰角正在积极地为上市做筹备，甚至《明日方舟》可能有更大的动作等。哪个消息拿过来都能瞬间引爆圈子。但当下，做好《明日方舟》这个IP显然对鹰角来说是最重要的功课。

制作人海猫显然已经融入了游戏的梗文化

你能从一些过往的蛛丝马迹找到鹰角“年少”时候的野望。在测试期的QA里，当有人问到《明日方舟》的企划在可预期的未来中有除了手游意外的部分吗？官方很正经的回答道他们是要开服装店的，并补充说当前仅存在于想象阶段。

现在，《明日方舟》有自己的服装品牌了，甚至首批公布的服饰“浮叠工业”就要在双11正式售卖。《明日方舟》的主美唯老师也在微博上回复，从17年到现在，终于踏出了第一步。这，真的很难不让人去猜想《明日方舟》当时究竟有多少脑洞，这里面又有多少目前正在逐一的落地。

下一个《新世纪福音战士》（以下简称EVA）？事实上，在第一次看到鹰角推出自己的原创设计品牌一拾山的时候，我第一时间想到的并不是某个国产游戏的经历，而是圈内外大名鼎鼎的圈钱大师EVA。

作为全世界最赚钱的IP之一，EVA被认为是最擅长做版权业务的人。25年来，EVA的版权业务深入到了各个领域，积极地与各个企业联动合作，同时也推出了连接商家与买家的平台 EVA Store，后者目前在世界范围内线下开有6家店，每一家都被广大粉丝与爱好者誉为朝圣之地。

EVA在2009年推出了自己的时装品牌【RADIO EVA】，以“融入日常的EVA”为设计理念，产品涵盖服装、鞋帽、包、手表、自行车等。前不久，『RADIO EVA』的首家实体旗舰店『RADIO EVA STORE』迎来1周年。

米山舞新绘纪念插图

之前曾有人一本正经的聊过只用EVA的周边如何在现实世界里生活下去。后来盘算出来的结论是，除了医疗、金融、就业、保险等影响到人生重大事项的事情，你几乎能在任何领域用EVA相关的产品生活下去。

你以为是钱包？其实是我环保袋哒！

EVA并不是第一个这么做的人，但同在ACGN领域，EVA的版权业务和IP拓展确实为不少后来者提供了方向和参考。

在推出原创服装品牌这方面，国内在游戏领域能这么做的除了《明日方舟》外，笔者暂时没有想到第二个。和EVA相似的是，看见颜色和某种设计就能够一眼辨识出这个物品来自或者与什么IP有关的，两者的服装理念都跳脱了传统的宅文化框架。

一眼看去，你很难将这些产品跟IP的标签链接起来，更不会觉得这就是个文化衫、宅服饰甚至Cosplay，穿出去一般情况下不会“社会性”死亡，反而会因为接触这款游戏而自豪，这决定了商品开发的可能性。

《明日方舟》的美术风格出色，干员的装饰大多很有设计，直白的说就是很前卫，同时科技感十足，这也是为什么《明日方舟》敢于推出原创设计品牌的最底层原因。相较大部分二次元游戏，《明日方舟》中角色的服装设计往往更贴近生活一些，并让不少玩家保持憧憬。

“浮叠工业”是【一拾山】公布以来推出的第一个系列，整体服饰设计延续了原本方舟的都市机能风，虽然只看服装样式你很难将其直接与《明日方舟》联系在一起，但毫无疑问这就是鹰角最终想要的。

从零开始到一个能够被大众一眼认知的元素圈下路人缘，无论是联动还是做原创都需要经历这样一个过程。EVA花了20多年的时间成为了全世界最有价值的IP之一，而国内目前尚没有那个IP能有哪个IP达成这样的高度。

《明日方舟》正在照着正确的道路前行。她擅长寻找自己在文创方面的优势，做音乐，做原创设计，以这些跨媒体作品去圈的更多的粉丝，同时在周边方面《明日方舟》也快马加冕，毕竟爱好者们的感受才是IP拓展的核心。

做IP本身并不是一件坏事儿，或者说对于任何一家游戏公司来说做IP都应该是她的终极目标，而鹰角与《明日方舟》正在朝着这个方向努力着。