每天阅读IT新闻，经常见到某某小学生玩王者荣耀，被老师没收了手机的报道，新闻中孩子被没收了手机都，委屈得快哭了，让人心疼。我想，连小学生都喜欢玩的游戏，应该很简单，便也下了一个，每天在地铁上偶尔玩上半个小时。

五一节回家，上五年级的女儿看到我玩王者荣耀，说她也要玩。我问，你会玩么。她说，上课外班的时候，有男生玩，她在旁边看，也会玩一点。我就让她玩了几分钟。这才发现，孩子玩得并不比我差，会的角色还比我多。女儿还告诉我，他们班一半男生都会玩，还有少数女生也会。看来，新闻中报道的小学生迷恋王者荣耀，所言非虚。

我在搜索引擎上，搜索到王者荣耀的搜索指数，才发现王者荣耀这款手机游戏，竟然在两年不到的时间内，已经超过了“英雄联盟”，也超过了曾经的热门游戏，诸如植物大战僵尸，穿越火线。

王者荣耀不但远远将穿越火线甩在后面，而且在上个月中旬，将人气颇高的英雄联盟反超

根据360搜索指数，在2015年底，王者荣耀的搜索指数远远低于英雄联盟和穿越火线，但两年不到，王者荣耀不但远远将穿越火线甩在后面，而且在上个月中旬，将人气颇高的英雄联盟反超，PC竞技游戏的佼佼者，如今被手机游戏反超。这颇有几分，微信抢了手机QQ风头的感觉。

王者荣耀的35岁以下的用户占到了87%，其中，18岁以下用户占到了39%

根据360搜索指数，在用户年龄性别分布数据上，王者荣耀的35岁以下的用户占到了87%，其中，18岁以下用户占到了39%，接近四成为未成年用户，这一点也和媒体报道以及我女儿反馈的信息相符——王者荣耀的用户年龄整体偏低，问成年比例较高。

王者荣耀作为一款手机竞技游戏，男性用户整体比例达到56%，符合男性喜欢竞技游戏的特点。但在不同年龄阶段的性别分布上又呈现不同的特点。比如，18岁以下的未成年群体中，女生的比例高达54%，超过了男生；另外，25-34岁的群体中，女性玩王者荣耀的比例只有27%，是所有年龄段中比例最低的区间。

360搜索定制专属onebox

王者荣耀人气日涨，连搜索引擎都坐不住了。360搜索，作为国内第二大搜索，市场渗透率高达60%，每日搜索请求超过7亿次，活跃用户超过4亿，在PC互联网也占领了不少份额。在王者荣耀的搜索结果页上，专门特别定制，进行各种图形特型展示。在360搜索享受这种特别待遇，足见360搜索对王者荣耀的重视。

360搜索onebox

360搜索onebox是一个通用开放平台，可以提供新闻、明星、影视、旅游票务、医疗健康等多行业垂直信息的聚合展现。

在360搜索上，搜索“王者荣耀”，不但有官网和游戏下载地址，还提供了攻略图文和视频的直接入口。其中，视频攻略对接了斗鱼的直播平台，可观看王者荣耀高手在线直播和讲解；而图文攻略直接添加了官网的攻略入口。用户可直接进入所需的角色和英雄，不必繁复地多次点击查看。

三大原因 为何王者荣耀热度超越了英雄联盟

游戏，被称为第九艺术。无论单机游戏，还是网络游戏，在过去20年间，发生天翻地覆的变化。腾讯、网易、如果没有游戏收入的支撑，不可能走到今天，如果没有游戏收入这只超过暴雪的现金牛，腾讯不可能称为称为中国互联网第一大公司，如果没有魔兽世界和大话西游，网易也不肯能昂起高高的头，成为一个有态度的公司。

那么，为何搜索引擎上，王者荣耀的关注度，反超英雄联盟和一众曾经辉煌过的游戏呢？笔者分析，原因主要有：

1竞技属性和RPG等级激励相结合

中国的游戏有两大热门门类，一类是诸如星际、反恐精英之类的竞技游戏，这类游戏凭借的是个人能力，获得等级排名；第二类是类似传奇、奇迹，这种带有很强的角色扮演和升级体系的游戏，玩家要在游戏中买装备、打怪练级，获得等级的提升。

魔兽争霸3，是暴雪即时战略游戏的经典之作，其成功之处恰恰是，在即时战略游戏中，大大融入RPG（角色扮演游戏）的元素，比如，增加英雄在战斗中的作用，英雄可以升级，有简单的装备，不同的种族让英雄的类型也丰富多样。魔兽争霸的英雄设计，也是暴雪得以超过Westwood等竞争对手的关键原因。

而英雄联盟、Dota则是在魔兽争霸3的基础上，把竞技游戏中的建筑物建造进行弱化，并将英雄的天赋与符文的不断强化，添加越来越多的RPG元素，让玩家找到存在感；另外，英雄联盟把竞技游戏的联网团队合作，变成游戏中的社交元素，让玩家找到归属感。玩家既有存在感又有归属感的游戏，想不火也难。

而英雄联盟则是做了一款手机版的英雄联盟和Dtoa。不同在于，终端从电脑换成了各种智能手机，英雄的数量更多，还可以随时随地玩；还有，这里没有了暴雪的平台，全部系统都是腾讯自己的。

应该说腾讯是幸运的，在即时通讯领域，手机上不止有QQ还有微信，腾讯再一次保住了旗舰产品；而在游戏领域，PC上的英雄联盟，腾讯是控股方，而手机上的“英雄联盟“-王者荣耀，已经是腾讯旗下的天美公司，腾讯再一次保住了腾讯的现金牛。

2简单容易上手，在移动设备做减法

在电脑上玩游戏，有数十个按键的键盘，有极其灵敏的鼠标，很多大型RPG还设置了快捷键；但在手机上，只有两个大拇指来操作游戏。正如上文提到的，五六年级的小学生，不论男孩女孩，看两遍就能上手，王者荣耀的把那个在PC上的复杂游戏变得简单，成了人人都能上手游戏。

在控制方面，王者荣耀要比魔兽和英雄联盟简单得多：在魔法种类方面，与魔兽世界的数十个魔法不同，王者荣耀每个英雄只设计四五个技能，右手拇指完全hold住。而左手拇指则负责走位和地图跳转，整体操作和街机游戏杆一样简单。

王者荣耀的节奏紧凑，每一局的时间一般在十几分钟；而每一次角色重生要等待10到40秒，每一次进攻大约1-2分钟。这种微节奏的设计，在手机游戏上非常必要。手机游戏大多利用碎片时间，网络环境经常切换，不够稳定。这种微型局的设计，让每局不必耗费太多时间，即便卡在一局里，也不会浪费太多时间。

王者荣耀的画面，并没有采用PC上的3D模式，虽然是3D游戏，却采用的是2D固定视角。这种设计，对于不容易切换视角的手机终端，这种减法设计实在是非常贴心。

3丰富的角色兼顾多元化与本地化设计

王者荣耀的角色功能简单，但角色的数量非常庞大。和普通PRG游戏一样，王者荣耀有战士、弓箭手、法师、刺客等角色，但每种角色，还可以选择很多英雄，比如后裔、妲己、雅典娜、安琪拉。

每个英雄不但技能有所差别，在外观形象也各具特色。英雄的取材也非常广泛，有中国神话中的孙悟空，哪吒，太乙真人；有真实的历史人物，扁鹊、程咬金、张良、赵云；有日本的忍者“不知火舞“和剑客”橘右京“；还有希腊神话色彩的安琪拉和亚瑟。笔者粗略统计了下，各种英雄数量高达65个，覆盖了中国古代历史和神话的常见角色。

即便对于每种英雄，还设计了至少十款口头语，比如狄仁杰，就有十一句台词，比如“代表法律制裁你、真相只有一个、现在是逮捕时间、为无辜者代言。”很多台词，配上个性的配音，听上去也趣味无穷。

总得来说，腾讯在王者荣耀花的功夫，不下于微信。王者荣耀的细节设计、文化多样性、游戏平衡性，几乎达到了暴雪的水准，而在文化多样性和本地化方面，甚至超过了暴雪和国内的一线公司。

诚然，用一款手机游戏去跟PC游戏PK，不在一个平台上，可能有失公允，但王者荣耀在游戏业的崛起已经不容忽视。但上面的简单分析，我们也许更容易理解，王者荣耀的用户关注度为何超越英雄联盟；也更能理解，作为国内第二大的搜索引擎，360搜索竟然屈尊为王者荣耀设计专门Onebox的原因了。