放在几年前，也许你根本不会想到，你大学时从来不玩游戏的上铺兄弟，没事就喜欢在办公室里泡茶的老板，以及当年撂狠话「你要游戏还是要我」的女朋友，都出现在了你『王者荣耀』的在线好友列表中，并向你发来了匹配邀请。

如你所知，腾讯通过社交端切入，将游戏与社交结合起来，发挥其社交的优势。

所以这些也开始加入开黑的新朋友，在电竞赛事上说不定懂得比你还多：KPL（王者荣耀职业联赛）季后赛什么时候开始打，QG 这赛季到底会不会夺冠，已经成了他们会跟你讨论的话题。

是的，当游戏这种相对小众的类目，找到了社交这个泛大众出口，其能够带来的效益和影响力，也随之指数级上涨。

电竞大众化离传统体育还有多远？

在腾讯电竞 2017 年度品牌发布会上，腾讯电竞明确公布了其「电竞赛事五年规划」，而「电竞大众化」则是五年规划中的核心内容之一。

而毫无疑问，『王者荣耀』显然是腾讯电竞实现「电竞大众化」目标的超级王牌。

近 2 亿用户，DAU 超过 5000 万，在这款怪物级产品的带领下，2016 KPL 累计观赛量 5.6 亿，2017 KPL 相关内容目前（11 周）累计播放量超 21 亿——KPL 实际上已经成为了「大众级电竞赛事」。

目前的 KPL，还在持续处于高速的发展之中，但不得不承认，电竞赛事离我们认知的传统大众竞技赛事——如英超、欧冠、NBA、超级碗们，还有着不小的差距。

以 NBA 为例，2016-17 赛季，NBA 收入为 80 亿美元，仅在腾讯体育平台上，观看去年总决赛的人数达 1.33 亿人次，而全赛季相关内容总播放量超过 2000 亿次。

而即使是中超联赛，2016 赛季的现场观众总人数也达到了 563 万，这样的数字，放在电竞赛事的现场观赛人数上，目前还是无法想象的。

数字差异的背后，是电子竞技整体目前存在的几个明显短板：传播场景不够多样化，赛事没有实现地域化落地，商业化合作形式较少深度较浅，以及缺少赛事衍伸出的泛娱乐内容。

但即使存在差异，其实也无需悲观：NBA发展已有70多年；而自中超的前身甲A成立，也有26年；KPL如今刚进入第二个赛季，就已经取得如此惊人成绩，未来值得期待。

纵横联合谋突围

如果说通过移动化降低入门的门槛，通过社交化来强化留存，吸纳潜在用户，让更多用户能够先把『王者荣耀』这样的移动电竞游戏玩起来，是 KPL 大众化的「基建」的话，那么在基建完成后，腾讯电竞未来将何去何从。

『王者荣耀』目前其玩家用户达到了 2 亿，但其中能够进一步「升级」为电竞用户的，并不是全部。

根据报告显示，2016 年全球电竞观众达到 2.14 亿，比较仅王者荣耀就有 2 亿用户的移动游戏市场，里面依然存在巨大的空间。

在发布会上，腾讯电竞透露，一方面继续深度开发电竞职业赛事及其商业价值的探索，「纵向」发展；另一方面也从「横向」延伸，通过一些系列动作来引发玩家的兴趣，从而促进用户的转化。

联盟职业化的必由之路

从纵向来看，此次发布会上，再次介绍了已在3月24日成立的KPL联盟的具体内容：通过开放共建、职业化等多维战略，构建官方与俱乐部的商业利益共同体，通过制定收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式、职业化培训、内容联合出品等规则。 不难看出，KPL联盟是移动电竞的火车头。

此外，根据发布会上的消息，KPL 联盟从今年春季赛开始，同时开启了职业联赛的裁判系统及以选手能力评估体系为基础的训练营甄选机制。在此基础上，俱乐部可以通过选手的表现与理性的数据分析来与团队的匹配程度，同时给到资本注入更多的支撑信息；而选手则可以通过训练营快速完成彼此磨合，促进新老战队的成功交接。

总体来看，腾讯电竞在 KPL 赛事的纵向升级方面，走的依然是职业化、标准化、成熟化的路子，努力建立职业移动电竞赛事的业界标准，从而带动行业发展。

泛娱乐吸引更多观众

而从横向来看，腾讯电竞在扩大 KPL 赛事影响力、开拓新用户上，采取了不同的做法，它们选择了一条「泛娱乐」的道路。

体育界的一条定律曾说：「当一项运动有一个明星运动员时，这项运动也会随之火爆起来」，但电竞明星其影响力依然有局限性，目前还难以辐射到泛大众群体，所以，目前的KPL，还需要借助一个「助推器」，来真正走入大众视野。

对于大多数行业领域来说，当它成功大众化之后，会呈现出娱乐化的必然趋势；但反过来看，一件事情的娱乐化，往往也会促进其大众化的进程——这或许腾讯电竞提供了一个好的思路。

即将打响的 2017 KPL 春季总决赛，将在上海东方体育中心举办。要知道，这是一个能够容纳万人的场馆。此次选址上海东方体育中心，或许是在电竞娱乐化上的一个信号：像传统体育一样，将电竞赛事落地，打造成一个能引发线下狂欢的群体活动，在大众范围内产生影响力。

而在线上层面，KPL采用了「电竞 X 综艺」的做法，也公布了推出首档王者荣耀跨界明星电竞综艺秀『集结吧！王者』的计划，让电竞明星选手与明星艺人同台，通过田亮、吴昕、胡夏、李诞这些明星艺人的参与，降低接收新事物的门槛，来吸引那些原本是玩家但依然没有升级为电竞爱好者的群体，不失为一个好方法。

在进一步运用明星影响力上，KPL还联合国际知名品牌vivo推出了「王者荣耀职业联赛定制机」，相信也是属于一个「事倍功半」的双赢合作。

腾讯拥有其强大的资源优势，在泛娱乐这条道路上，也已经积累了不少成功经验。「互联网体育想要走向大众化，还是得依靠娱乐圈的力量」，而这个观点，之前在腾讯体育身上，已经得到了证明。

所以，从集团层面来看，腾讯电竞所属的IEG也在积极与腾讯体育、腾讯视频所属的OMG尝试进行更多更深的合作，『集结吧！王者』便已经出现在OMG的年度招商会的信息中。

电竞大众化，KPL的关键战役

而腾讯电竞全力推进的 KPL 大众化，会带来什么呢？

短期商业上的变现暂且不说，长期来看，大众化是获得「话语权」的为数不多的选择之一。

当一件事物成为了大众主流，其就拥有了强大的主导权。CNTV在季后赛期间，每天上线一条当日赛况，这是央视首次将电竞赛事信息列入其中。对于一个细分行业来说，大众化能够使其从「子产业」晋级为「母产业」，并随之衍生出许多其他的从属领域，生成新的机会。

而如果占据了「核心产业」的话语权，在未来，整个行业，以及围绕着该行业的其他子行业的发展和方向，都会受到该领导者的影响，这也是腾讯电竞努力想要实现的。