我们塑造我们创建的事物，然后由它们塑造我们。

——丹尼尔 米勒

来自《中国互联网络发展状况统计报告》的最新结果显示,目前中国网络游戏用户规模达到4.22亿,同时中国社会科学院刚刚发布的《中国兴趣报告》结果表明,在90后和00后人群中,游戏在兴趣排行中排到第二位。而据企鹅智酷的报告,中国电竞用户2017年预计将达2.2亿,圈占全球57%的实仓份额,同时2018年会达到2.8亿。电竞在中国受欢迎与被拥趸的程度可见一斑,“全民游戏”到“全民电竞”的格局也越来越清晰。

而提到对电子竞技投入，大多数厂商第一时间想到的事MOBA类游戏，但这类游戏不但动辄投资千万，而且也很难被向消费者记住。

电子竞技发展到今天，如果说MOBA是海面上露出的冰山一角，其实下面还隐藏着庞大的如FPS、RTS等庞大冰山。垂直渠道内的细分市场、细分市场内的细分市场，越来越复杂的市场结构在更加精确地区分用户的同时，也加大了赞助商精准投入的难度。毕竟从成本收益的角度讲，精准的用户区分带来更好的营销效果，但这必然伴随着更大的投入难度。

对于康师傅来说，投资篮球相关的游戏无疑是有着天然的优势的，一方面来说，康师傅与NBA的长期战略合作关系早已被消费者所熟知，另外一方面，体育迷都有着自己喜爱的俱乐部或球员。在比赛进行期间，体育迷的情绪会随着运动员的行动而激烈起伏，而对于涉足体育营销的企业而言，在体育迷们同俱乐部、运动员的深厚情感纽带背后，有着巨大的商机。

今年9月，康师傅劲凉冰红茶便联手体育竞技游戏NBA2K Online携手举办了以“巅峰对决 劲不可挡”为主题的网吧电竞赛及康师傅劲凉花式扣篮活动。

10月9日，康师傅劲凉冰红茶更是邀请来自篮球、嘻哈、游戏等多个领域的大咖，举行“巅峰对决 劲不可挡”NBA2K Online电竞群星赛，比赛由伊戈达拉、尼克-扬、麦考组成的勇士战队，加码黑人陈建州和中国有嘻哈人气歌手艾福杰尼；对战由唐斯、克劳福德、蒂格组成森林狼战队，加码刘畊宏和艾福杰尼的“沙漠兄弟”黄旭，此外更有在线上比赛中脱颖而出的两位玩家拾忆、冷血实力加入。精彩纷呈的缓解让现场700名观众及线上数千万观看赛事的人同步体验到殿堂级电竞盛典的震撼。

为一个面对年轻人的品牌，康师傅劲凉冰红茶借势勇士队和森林狼队比赛，联手全国首款NBA官方授权的篮球网游，将新型的电竞营销与传统体育营销完美的结合在了一起。

我们有理由相信，此次活动只是康师傅电竞营销合作生态的冰山一角，通过这次嘉年华，康师傅冰红茶与NBA赛事的更加紧密。这样的资源整合，也让我们看到了康师傅看到了围绕NBA创造更多方位的营收更多的可能性。

电竞之势不可挡的今天，属于康师傅劲凉和NBA2KOL的故事才刚刚开始。随着NBA中国赛及相关球星活动地不断铺开，我们有理由期待更多的玩法。