今年的手游市场暂时还缺乏一个绝对意义上的爆款新品。

回望去年，新品上有《阴阳师》《FGO》的横空出世，老产品方面也有《王者荣耀》通过社交性等优势成长为现象级产品，而从目前来看，手游产业似乎正在经历“大小年”循环的下半场。

但缺乏一个最大爆款并不意味着市场失去了活力。伽马数据近期发布了《2017年二次元移动游戏价值分析报告》，其中包含了今年Q3的手游产业信息。根据伽马数据的观测统计，第三季度的新游表现堪称亮眼。多重因素的组合作用也促成了Q3市场的环比增长。这一季度新游增长的因素都体现在哪些方面，可以从这几个方面展开论述。

新游表现良好，多款产品月流水过亿

尽管缺乏新的现象级产品，第三季度的移动游戏市场仍然有不错的表现。

根据伽马数据统计，2017年第三季度移动游戏市场销售收入为305.3亿元，同比增长42.3%、环比增长6.6%。同时，本季度新游的整体表现较为出色，在伽马数据观测的范围内，这些新游构成了季度性环比增长的中坚力量。

根据伽马数据的统计，我们保持观测第三季度上线的新产品中有十几款月流水都在1.5亿~3亿的区间。这一季度Top 50中新游收入达到了37.1亿元，相比上一季度有小幅度上涨。

而从环比增长率上来看，第三季度的数据表现也优于上一季度，今年第二季度的环比增长率为4.1%。市场销售收入的增长率上升与暑期这一特定周期有密切联系。通常来讲，学生用户群体在暑期会有较为积极的消费行为，有可能促成产品收入在这一时期内的明显上涨。

另据TalkingData的统计，7月、8月和9月移动游戏的付费率均出现了环比增长：7月棋牌类产品付费率在iOS和Android平台分别环比增长2.6%和9.3%；8月角色扮演类产品付费率在双平台环比上升；9月休闲、策略和角色扮演类产品的付费率在双平台均有上升。这些信息也从侧面佐证了第三季度产品收入的时间性受益。

既有头部产品松动，让渡部分市场空间

除了特定时间段上的收益，第三季度新品收入的整体攀升和老产品的松动也有一定关联。

纵观这一季度的收入构成，老产品在Top 10收入榜中占据了主要位置，多数游戏都已经有较长的存在周期。除了第二季度上线的三款之外，其余游戏的面市时间都在1年以上，《梦幻西游》更是达到了两年半之久。这些老产品在近期整体都呈现出稳定的趋势，没有出现大幅增长的情况，因此这部分头部产品的市场整体占比略有下降，也就给后面的“颈部”产品提供了发展空间。

根据伽马数据的统计测算，今年Q3移动游戏Top 10在整体中的的收入占比为49.5%，降到了50%以下，相比上一季度56.2%有明显的下滑。在这一季度内，移动游戏Top 50中新游的占比达到了13.5%，也达到了近期内一个较高的水平。

细分：策略和二次元值得关注，对应市场有较大潜力

从最大值来看，虽然未有新游能进入市场收入的Top 10，但Top 50中新游的比例正在稳定上升。而如果从其品类分布上寻找原因的话，第三季度新品中策略类和二次元题材的产品值得关注。

从伽马数据观测的产品来看，表现优秀的新游中，腾讯的《乱世王者》和盛大游戏的《神无月》都是在没有IP加持的情况下做出可观成绩的案例，表现出了策略类游戏受众有较强付费能力、二次元品类便于自创IP等产品优势。

对于这方面的产品优势，此前伽马数据在相应的专项报告文章中也有过详细的描述。

以二次元品类为例，《2017年二次元移动游戏价值分析报告》中，伽马数据测算今年的二次元移动游戏市场将达到159.8亿元，正在成长为细分市场中的一支重要力量。

策略产品上类似的潜力，伽马数据也在《留存周期高出17%、海外市场空间庞大，这个品类或将成为2017最有潜力的增长点》有过论述。上文这些细分品类成为支撑季度性新品增长的重要因素。

IP壁垒：端游IP仍具竞争力

在此前的一些文章中，伽马数据表达过对端游红利逐渐消退的忧虑。但近期的端游IP改编新作仍旧表现抢眼，市场通过实际产品证明――目前的端游IP仍然具备相当的竞争力。在伽马数据观测范围内的几款新游中，《轩辕传奇》《寻仙》和《蜀门手游》都是月流水过亿的产品，仅就目前而言端游IP的改编仍是新游吸纳第一波用户的可行之道。

除了端游IP之外，常见的IP类型也遍布高收入新游中，单机、影视以及续作IP均有涉及。无IP新品只有《乱世王者》《神无月》两款，受这样的趋势影响IP游戏收入占比大幅增长。根据伽马数据的统计，在Top 50中，IP游戏的收入达到了180亿，环比增长24.6%，较上一季度实现了大幅上涨。结合这样的情况来看，除非品类特殊(如二次元题材、策略品类等)，或是研发方有较为强力的自造IP的能力，未来新游对IP的依赖性可能还会进一步显现。